Spotkanie z Ekspertem
Gdzie kończy się viewability i zaczyna attention?
26 maja 2026
10:00 - 11:00
Podczas spotkania wspólnie z Ekspertem Hubertem Świtalskim z firmy DoubleVerify spróbujemy odpowiedzieć na pytanie, dlaczego samo Viewability przestało wystarczać i jak rynek przechodzi w stronę precyzyjnego pomiaru Attention. Rozłożymy na czynniki pierwsze technologię DV, która analizuje ponad 50 punktów danych bezpośrednio z tagów, by odróżnić pusty zasięg od realnego skupienia użytkownika. Porównamy dynamikę uwagi w aplikacjach mobilnych z desktopem, a także pokażemy twarde dane łączące wskaźniki uwagi z wynikami ROAS i Brand Lift. Na koniec dowiesz się, jak nadchodzące standardy IAB mogą zmienić Twój sposób planowania i optymalizacji kampanii w najbliższych latach.
Agenda
Ewolucja standardów
Dlaczego Viewability to już za mało? Przeanalizujemy globalne trendy rynkowe i sprawdzimy, jak zmieniające się podejście do jakości kontaktu z reklamą wpływa na rynek w Polsce.
Anatomia Uwagi
Jak technologia DV mierzy to, co niewidoczne? Rozłożymy na czynniki pierwsze metodologię Authentic Attention, wyjaśniając przewagę zbierania danych bezpośrednio z tagów nad modelami probabilistycznymi.
Wielka bitwa o skupienie
Porównamy specyfikę pomiaru uwagi w aplikacjach mobilnych oraz na desktopie.
Optymalizacja w praktyce
Od pre-bidu do wzrostu sprzedaży. Pokażemy, jak wykorzystać algorytmy oparte na uwadze do bieżącej optymalizacji kampanii oraz jak oddzielić jakość placementu od atrakcyjności kreacji.
Przyszłość rynku i nowy standard IAB
Sprawdzimy, na jakim etapie jest wypracowywanie standardów Attention 3D i jak ta rewolucja zmieni Twój sposób kupowania mediów w najbliższych latach.
Ekspert
Hubert Świtalski
Senior Business Director DoubleVerify
Odpowiada za rozwój biznesu i wzrost przychodów w regionie Europy Środkowo-Wschodniej. Jest szefem Grupy Roboczej Ad Standards przy IAB Polska. Specjalizuje się w technologiach reklamowych, jakości mediów cyfrowych oraz ekosystemie programmatic, rozwijając partnerstwa i wdrażając rozwiązania z obszaru ad verification i AI.
DoubleVerify to wiodąca na świecie platforma technologiczna służąca pomiarowi, weryfikacji i analityce mediów cyfrowych. DV mierzy 9,5 biliona transakcji mediowych rocznie, obsługuje ponad 2 000 marek w 185+ krajach i klasyfikuje treści w ponad 40 językach. Jako jedyna firma na rynku łączy weryfikację mediów, optymalizację opartą na AI i atrybucję wyników w jednym, niezależnym rozwiązaniu - DV Media AdVantage Platform. DV jest akredytowane przez Media Rating Council od 2013 roku.
Prowadzący
Grzegorz Marczak
Sales Director Hybrid
Grzesiek jest managerem z ponad 17-letnim doświadczeniem pracy w mediach. Planowanie dedykowanych kampanii reklamowych, prezentacje biznesowe, budowanie relacji z największymi klientami oraz domami mediowymi nie mają przed nim żadnych tajemnic. Zanim rozpoczął przygodę z programmatic i AI w Hybrid, związany był m.in z Agorą, Stroeer i Httpool, by z powodzeniem realizować projekty uwzględniające digital, aplikacje, outdoor, prasę czy radio. Obecnie odpowiada za rozwój innowacyjnych rozwiązań AdTech w Europie i Afryce.
To wydarzenie posiada akredytację DIMAQ, co oznacza, że posiadacze certyfikatu DIMAQ mogą otrzymać punkty recertyfikacyjne za udział. DIMAQ jest międzynarodowym standardem kwalifikacji digital marketingowych dostępnym w Polsce oraz 8 innych europejskich krajach. Więcej informacji na stronie dimaq.pl
Jeśli nie chcesz ominąć kolejnych webinarów, zachęcamy do subskrypcji naszego newslettera!